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Anforderungen aus der Praxis
Es gibt vielfältige Werbemittel im Online-Marketing, bei denen eine direkte API-Anbindung nicht möglich ist. Kleinere Webseiten, die sich selbst vermarkten, haben häufig keine vollwertige API. Es gibt aber auch ganz prominente Beispiele wie die Google Sitelinks oder Google Base. Bei den letzten beiden Fällen besteht das Problem, dass die Google AdWords API zwar grundsätzlich an Refined Ads angebunden ist, dass aber sehr neue Funktionen meist erst mit ein paar Monaten Verzug über die API angesprochen werden können. Als drittes Beispiel kann man auch an Social-Media-Kampagnen über Facebook, Twitter & Co denken.
Nichts desto trotz besteht aber auch bei diesen Werbemitteln das Bedürfnis für ein Erfolgstracking. Weiterhin ist es wichtig Cross-Channel-Effekte auch zu diesen Kanälen zu erkennen. Und genau das ermöglichen wir über unsere Refined Ads anyChannel.
So geht´s mit Refined Ads
Der Refined Ads anyChannel stellt ein Einnahme-, Konversion- und Klick-Tracking für jede beliebige URL-basierte Trafficquelle zur Verfügung. Hierdurch können beispielsweise Facebook-Ads, beliebige Display-Ads, kleinere oder ausländische Suchmaschinen, Twitter-Kampagnen, E-Mail-Marketing und sogar organischer Suchmaschinen-Traffic (SEO) gemessen werden. Der ganz besondere Mehrwert liegt darin, dass durch den Einsatz des anyChannels der Werbetreibende Cross-Channel-Effekte zwischen den beliebigen Traffic-Kanälen erkennt.
Über unsere GUI können die Ziel-URLs erstellt werden. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine Beschreibung für bis zu drei Ebenen beinhalten: Die Top-, Mid- und Bottom-Ebene. Je nachdem wie diese drei Werte in der Ziel-URL gefüllt werden, wird der entsprechende Klick auf das Werbemittel in diese Hierachie eingeordnet und in Refined Ads dargestellt. Die Ebenen müssen auch nicht vorher schon angelegt sein, sondern können dynamisch vom Werbemittel selbst gefüllt werden. Die Struktur entsteht dann ‘on the fly’. So lässt sich die allseits bekannte Struktur von Kampagne, Adgroup und Keyword auch für andere Werbemittel abbilden. Anschließende Transaktionen werden ebenfalls wie gewohnt in diese Struktur eingeordnet.
Durch eine geschickte Auswahl, welche Werte man für die Top-, Mid- und Bottom-Ebene vergibt, lassen sich nun Aussagen über den Erfolg des jeweiligen Werbemittels treffen.
Gut zu wissen: auch Custom Columns finden auf den anyChannel Anwendung. Gleiches gilt für den Funnel. Auch in diesen finden die anyChannels volle Berücksichtigung.
Das ganze beschrieben im Guide: https://guide.refinedads.com/index.php/anyChannel. Bei Fragen hilft Ihnen wie immer unser Kundensupport gerne per Telefon, Skype und E-Mail weiter.
