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Anforderungen aus der Praxis
Textanzeigen bei der Suchwortvermarktung, zum Beispiel über Google AdWords, sollen zweierlei erfüllen: Zum einen sollen sie Aufmerksamkeit auf sich ziehen und potentielle Interessenten ansprechen. Zum anderen sollen aber auch nur diejenigen Interessenten die Anzeige auch anklicken, für die das beworbene Produkt tatsächlich in Betracht kommt.
An dieser Stelle setzen die Google AdParameter – auch Google Live Ads genannt – an. Der Google AdParameter-Service ersetzt variable Werte in Textanzeigen durch dynamische Parameter. Mit deren Hilfe können numerische Informationen wie Preise, Mengenangaben, Termine, Rabatte etc. dargestellt werden. Auch die Darstellung der jeweiligen Currency Codes (wie z.B. CHF, USD, EUR, etc.) ist inzwischen möglich. So können Informationen in Textanzeigen immer wieder aktualisiert werden ohne die Textanzeigen dafür löschen und neu anlegen zu müssen. Das hat zur Folge, dass bei der Änderung von numerischen Informationen die Historie der Textanzeigen erhalten bleibt, was einen besseren Qualitätsfaktor zur Folge hat und deshalb die Kosten nicht unnötig erhöht werden.
Der Google AdParameter-Service hilft also, Textanzeigen spezifischer und ansprechender zu gestalten und die Kosten so gering wie möglich zu halten. Durch die Integration von Preisen wissen potentielle Interessenten sogleich, ob das beworbene Produkt für sie überhaupt in Betracht kommt. Auch erlaubt diese Form der Werbung einen Vorteil gegenüber dem Mitbewerb: die Anzeige ist besser auf den Bedarf des Interessenten abgestimmt und verspricht ein besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis durch bessere Conversion-Rates.
Wie bei der Keyword-Insertion werden die AdParameter in den Anzeigentext mit Hilfe geschweifter Klammern eingefügt ({param1}{param2}). Dabei können zwei solcher Parameter im Anzeigentext verwendet werden. Die AdParameter sollten mit einem default-Text versehen werden, der bei fehlendem Wert aus dem Keyword eingesetzt wird ({param2:günstig}}.
Und so sieht eine Textanzeige mit eingefügtem AdParameter im AdWords-Konto aus:
Bei der Einblendung der Anzeige werden die Parameter automatisch eingefügt:
Voraussetzung für den Gebrauch dieses Feature ist jedoch, dass die Parameter vorher auch gesetzt wurden. Genau hier liegt der Haken: Google bietet dieses Feature bisher nur über die API und den AdWords Editor an. Über das AdWords-Interface können noch keine Parameter gesetzt werden.
So geht´s mit Refined Ads
Das Refined Ads-Interface erlaubt ein einzelnes Setzen der Ad Parameter-Werte für jedes Keyword ganz intuitiv über den „Edit Selected Items“-Dialog. Dort können die numerischen Werte bequem eingetragen werden. Natürlich sind auch hier die von Google gesetzten Richtlinien zu beachten. Man kann ausschließlich “,” (Komma) oder “.” (Punkt) als Dezimaltrenner verwenden. Beim Hinzufügen eines Währungssymbols darf dieses nicht durch ein Leerzeichen vom Wert getrennt sein und die Anzahl der Zeichen ist auf 25 begrenzt.
Im großen Stil nutzbar sind die Live Ads jedoch nur, wenn sie nicht nur manuell über das Interface gesetzt werden, sondern wenn die Aktualisierungen automatisiert stattfinden. Täglich werden über Refined Ads mittlerweile eine Vielzahl von Anzeigentexten mit aktuellen Preisen durch die Anbindung sogenannter Produktfeeds automatisch aktualisiert. Dazu muss uns lediglich in regelmäßigen Abständen die Änderungsdatei bereitgestellt werden. Dies erfolgt in der Regel über einen FTP-Server, auf den Refined Labs zugreifen kann. Wir übernehmen dann die Aktualisierung ihrer Anzeigentexte.
Falls Sie darüber nachdenken, Live Ads einzusetzen um zukünftig auch automatisiert über Feeds zu aktualisieren, finden Sie weitere Informationen im Guide oder wenden Sie sich wie gewohnt per Telefon, Skype oder E-Mail an uns.
