Anforderungen aus der Praxis

Für jede Unternehmung gibt es gewisse Ziele, die regelmäßig über KPIs gemessen werden. KPI (Key Performance Indicator) bezeichnet laut Wikipedia eine „…betriebswirtschalftiche Kennzahl, anhand derer der Fortschritt oder der Erfüllungsgrad hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen oder kritischer Erfolgsfaktoren innerhalb einer Organisation gemessen und/oder ermittelt werden kann.“

Die Erreichung der KPIs  muss unternehmensübergreifend, aber auch in jedem einzelnen Teilbereich verfolgt werden. Entsprechend müssen sich diese Ziele auf jeder Ebene sauber abbilden lassen. Für den Bereich Search Engine Marketing gilt dies natürlich auch. Was liegt nun näher als genau diese indivduellen Ziele direkt bei der Steuerung und Auswertung der SEM-Kampagnen zu berücksichtigen. Geht man noch einen Schritt weiter, dann erwartet man dass die Erreichung dieser Ziele auch über das Bid Management automatisiert möglich ist.

Nimmt man beides zusammen, dann ergibt sich die Anforderung aus der Praxis: Automatische Optimierung der SEM-Maßnahmen auf ganz individuelle KPIs des Unternehmens.

So geht´s mit Refined Ads

Refined Ads bietet Ihnen genau diese Flexibilität. Über die Funktionalität Custom Columns erstellen Sie zusätzliche, berechnete Spalten, ähnlich wie in Excel. Diese Spalten werden stets in der Benutzeransicht mitgeführt und können genutzt werden wie jede andere fixe Spalte auch: sortieren, filtern, reporten, … Im Traffic Control Tab erstellen Sie anschließend eine Regel, beispielsweise die Einhaltung eines bestimmten Verhältnis von Lead zu Sale. Statt nun auf Cost per Sale oder Lead beschränkt zu sein, nutzen Sie einfach eine Custom Column und schon steht der automatisierten Optimierung auf Cost per KPI nichts mehr im Weg!

Für Fortgeschrittene bietet sich auch der zusätzliche Einsatz von Min- und Max-Funktionen an. Hierüber können Sie Minimal- und Maximalwerte definieren, die für die entsprechenden Werte der Custum Colum gelten. Diese Werte gelten dann natürlich auch für den Traffic Controller als Grenzen.

Das ganze beschrieben im Guide: https://guide.refinedads.com/index.php/Custom_Columns. Bei Fragen hilft Ihnen unser Kundensupport gerne weiter.