Anforderungen aus der Praxis

Webseitenbetreiber, die SEM-Anzeigen schalten, müssen mit einer unschönen Situation klarkommen: Die Strukturierung der SEM-Kampagnen weicht regelmäßig von der unternehmensinternen Strutkur der Geschäftsprozesse ab. Ein Reporting und eine Steuerung der SEM-Kampagnen anhand gewissen, an der Unternehmensstruktur orientierten Zielen wird damit sehr schwer und umständlich.

Der Grund hierfür ist, dass SEM-Kampagnen so aufgebaut werden sollten, dass sie bei Google AdWords & Co die bestmögliche Performance liefern. Hier spielen beispielsweise der Quality Score eine Rolle oder auch der Fit der gebuchten Keywords zu den Anzeigentexten. Weiterhin trennt man typischerweise Brand- und Nonbrand-Keywords. Genau diese Strukturierung aber spiegelt in den seltensten Fällen die unternehmensinterne Struktur wider. Hier kann beispielsweise eine Orientierung an Produktgruppen, Point of Sales, zur Verfügung stehenden Kontingenten usw. der Standard sein.

Wichtig ist es nun, dass man beiden Anforderungen gerecht wird: optimale Ausrichtung der SEM-Kampagne auf den Betreiber der Suchmaschine sowie Steuerung und Reporting der Kampagnen entsprechend den internen Zielsetzungen.

So geht´s mit Refined Ads

Beides können Sie erreichen, wenn Sie mit unseren Strategischen Gruppen arbeiten. Sie erstellen im ersten Schritt ihre SEM-Kampagnen – und zwar genau so, dass sie optimal auf die Suchmaschine abgestimmt sind. Im zweiten Schritt gruppieren Sie nun einzelne Elemente oder die gesamte Kampagne auf einer virtuellen Ebene – einer sogenannten Strategischen Gruppe. Hierzu können Sie frei Gruppen anlegen, vergleichbar mit der Ordner-Struktur im Windows Explorer. Weder die Anzahl noch die Tiefe der Gruppen ist beschränkt. In jede dieser Gruppen können Sie nun Elemente aus ihren Kampagnen hinzufügen. Hierbei können Sie auch verschiedene Elementtypen kombinieren, beispielsweise können Sie fünf Adgroups und zehn Keywords zusammen nehmen. Weiters können Sie natürlich Elemente aus verschiedenen Kampagnen und sogar aus verschiedenen Trafficprovider-Accounts zusammenpacken. Jedes einzelne Element kann auch mehreren Strategischen Gruppen zugeordnet werden.

Diese Gruppen verhalten sich nun fast so wie Ihre Kampagnen und Adgroups. Summen ihrer Erfolgszahlen werden nur auf die ausgewählten Elemente berechnet. Es ist möglich ein Reporting anhand der Anordnung der Strategischen Gruppen zu erstellen und Sie können (mit einigen Einschränkungen) die Settings der Elemente bearbeiten. Als besonders starkes Feature erlauben wir Ihnen auch die Nutzung unserer Traffic Control für jede einzelne der Strategischen Gruppen. Damit können Sie sich endgültig von der “vorgeschriebenen” Struktur ihrer SEM-Kampagne lösen. In Zusammenarbeit mit den Custom Culomns können Ihre SEM-Kampagnen auf Ihre unternehmensinternen KPIs mit Ihren internen Strukturen optimiert werden.

Das ganze beschrieben im Guide: https://guide.refinedads.com/index.php/Strategische_Gruppen. Bei Fragen hilft Ihnen unser Kundensupport gerne weiter.