Folgend auf die Einführung von Projects 2.0 wurde gestern Abend ein weiteres Release live gestellt. Wir möchten diese Verbesserungen gerne vorstellen.
Cross-Channel Graphen Preview
Wie bereits auf unserem Cross-Channel-Workshop am Montag angekündigt, haben wir die ersten Graphen für eine verbesserte Visualisierung der Customer Journey in das Dashboard integriert. Dabei handelt es sich um Previews, es werden also noch viele Funktionen folgen und die Graphen werden komplett in Refined Ads integriert. Wir freuen uns über reges Feedback dazu.

Auf dem ersten Graphen siehst Du wieviele Transaktionen welche Anzahl von Kontaktpunkten brauchen. Dieser Graph ist für alle Kunden sichtbar, egal ob das Cross-Channel-Tracking genutzt wird oder nicht.
Der zweite und dritte Graph ist etwas komplexer und nur für Kunden sichtbar, die unser Cross-Channel-Tracking nutzen:
- Der zweite Graph zeigt die Lead- und Sale-Verteilung pro Kanal nach erstem, mittlerem oder letztem Kontaktpunkt. So kann man sehr schön sehen, welche Kanäle bei einer Konversion am Anfang, in der Mitte oder am Ende stehen. Durch die Unterscheidung zwischen Leads und Sales kann man auch deutlich sehen, welche Kanäle welche Qualität von Conversions liefern.
- Der dritte Graph zeigt die Wechselwirkung zwischen verschiedenen Kanälen, also beispielsweise auf welche Kanäle Direct einen Einfluss hat und wie groß dieser ist.
Alle Graphen zeigen die Daten des gestrigen Tages für alle Konten unter demselben Login an. Eine Anpassung des Zeitraums sowie weitere Funktionalitäten werden in den nächsten Updates folgen.
Managed Views
Über die Managed Views kannst Du – wie bisher – oft verwendete Views (Sets von angezeigten Spalten) speichern und nach Belieben aufrufen. Jetzt haben wir die Managed Views weiter optimiert. Das Feature ist nicht mehr im Kontextmenü der Spaltenüberschriften zu finden, sondern in der Fußzeile und somit ohne zusätzliche Klicks anwendbar. Im Detail:
- Ausgewählte Views bleiben unabhängig von der Ebene erhalten, können aber jederzeit entfernt werden (Klick auf x).
- Das bekannte Fenster zum Verwalten der Views kann über das Stift-Symbol aufgerufen werden.
- Neu ist die Möglichkeit, den aktuellen View zu aktualisieren – dazu reicht ein Klick auf “Speichern”. Zusätzlich kann über diese Schaltfläche jederzeit eine erstellte Ansicht als neuer View gespeichert sowie ein gewählter View als Default gesetzt werden.


- Ergänzend bieten wir Dir sieben vordefinierte Views an. Benutzt Du bisher noch keine Views, so werden wir diese Vorlagen automatisch für Deinen User anlegen. Hast Du bereits gespeicherte Views, so kannst Du Dir diese Views manuell in den Interface-Settings „erstellen“. Alle neu angelegten User erhalten die Vorlagen ebenfalls automatisch.

- Neu ist auch, dass beim Verwalten der Views alle Spalten angezeigt werden. Jene Spalten, welche auf der aktuell gewählten Ebene nicht verfügbar sind, werden in hellerem Blauton dargestellt. Der View kann also unabhängig von der Ebene einheitlich bearbeitet werden.

Verbesserte Redirector Übersicht
Im Dashboard gibt es zwei Neuerungen. Zum einen haben wir den “Redirector-Überblick” erweitert: Es ist nun möglich, Elemente eines bestimmten Accounts direkt zu exportieren. Das erlaubt es, schnell und einfach alle Elemente ohne Redirect zu exportieren, anzupassen und anschließend via Bulk-Upload erneut hochzuladen.

Zum zweiten haben wir das Widget “Probleme” überarbeitet. Hier kannst Du ab sofort nach aufgetretenen Fehlermeldungen filtern. Es stehen Dir vier unterschiedliche Filter zur Verfügung. So kannst Du Dir zum Beispiel nur die Fehler für Deinen User anzeigen lassen. Ebenso kann nach Client und Provider Accounts gefiltert werden. Ein Statusfilter erlaubt es, die Auswahl auf Fehler in aktiven Elementen zu beschränken.

Update zu den Google Enhanced Campaigns
Auf Kampagnenebene steht Dir ab sofort die Spalte “Enhanced” zur Verfügung, mit der Du bereits migrierte Kampagnen (Enhanced) von anderen, noch nicht migrierten Kampagnen (Legacy), unterscheiden kannst.

Auf Anzeigenebene zeigt Dir die neue Spalte “Preferred” an, welche Deiner Anzeigen für alle Gerätetypen, oder bevorzugt für mobile Endgeräte, geschalten werden.

Gerne kannst Du Deine Kampagnen bereits auf Enhanced Campaigns migrieren.
- Bei Search-Kampagnen mit nur einer Ziel-URL für Desktop und Mobile müssen keine Änderungen vorgenommen werden. Möchtest Du in Deiner Search-Kampagne unterschiedliche Anzeigen-URLs pro Anzeigengruppe verwenden, musst Du die Redirects auf die Anzeigenebene setzen. Die Keywords dürfen dann keine eigene Ziel-URL besitzen.
- Display-Kampagnen mit nur einer Ziel-URL können auch wie bisher getrackt werden. Soll die Display-Kampagne für Desktop und Mobile unterschiedliche Ziel-URLs verwenden, so wird dies in Kürze durch neue ValueTrack-Parameter von Google ermöglicht.
Wenn Du zwischenzeitlich bereits Fragen dazu hast, kannst Du uns gerne anrufen. Wir haben schon eine Zwischenlösung für Eilige
Allgemein gilt: Bid Adjustments & Co kannst Du bereits jetzt über Google AdWords direkt setzen. Refined Ads unterstützt diese Einstellung zwar noch nicht über die GUI, aber unser System kann mit den Werten umgehen und überschreibt die Settings nicht.
Weitere Funktionalitäten zu den Google Enhanced Campaigns werden bereits im nächsten Release vorgestellt.
Viele weitere Verbesserungen
Neben vielen kleinen Optimierungen haben wir im Speziellen unsere Facebook-Schnittstelle erweitert. Ab sofort kannst Du Dir die Facebook Creatives mit nur einem Klick in Refined Ads anzeigen lassen. Neu ist auch die Anbindung des adCenter Keyword Tools, um Deine Keywordlisten mit neuen Vorschlägen zu erweitern. Ebenso kannst Du Dir nun im Funnel Pop-Up Funnels mit nur einem Kontaktpunkt anzeigen lassen. Dazu steht eine neue Filtermöglichkeit “Inkl. 1 TP Funnel” zur Verfügung.
Wie immer: Probiere die neuen Features direkt in Deinem Refined Ads Account aus! Bei Fragen findest Du weitere Informationen im Guide, oder kontaktiere unsere Experten wie gewohnt per Telefon, Skype oder E-Mail.