Automatisiertes, sekundengenaues TV-Tracking

Unterschiede um Faktor 10 erkennen und optimieren

  • Automatische Spoterkennung – sekundengenau
  • Ergebnisse am Folgetag – pro Ausstrahlung
  • Freie Definition des TV-relevanten Traffics
  • Intelligente Ermittlung des TV-Anteils
  • Ausweis der TV-Wahrscheinlichkeiten in der Customer Journey und bei der Konversion
  • Cross-Channel-Auswertungen (CC ROI und CC CPO) von TV auf andere Werbekanäle
  • A/B-Testing für TV-Spots
  • CPO/CPL für TV

Kanalbruch – eine Herausforderung

Die meisten Werbetreibenden, die performanceorientierte TV-Kampagnen machen, wollen den Erfolg möglichst genau messen. Diese Informationen hätten sie gerne in einer Form, die ihnen bei der laufenden Optimierung des Mediaplans hilft und alle relevanten KPIs beinhaltet. Neben den direkten Effekten des TV-Spots interessieren auch die indirekten Effekte, die erst deutlich nach dem Spot auftreten. Mediapläne und stunden- oder taggenaue Messungen sind zu ungenau und manuelle Auswertungen sind nicht skalierbar.

Genauigkeit durch Automatisierung

Basierend auf der Erfahrung aus über 500 Millionen EUR Online-Werbespendings und über 50 Milliarden Werbemittel-Kontakten haben wir uns überlegt wie wir dieses Problem lösen können. Die Verknüpfung der Offline- (TV) und Online-Welt war dabei sicherlich die größte Herausforderung. Durch eine automatische Erkennung der Sekundengenauen Sendezeiten können wir den TV-relevanten Traffic auf Minutenbasis analysieren und entsprechend TV-indizierten Traffic ausweisen. Basierend auf diesen TV-Wahrscheinlichkeiten berechnen wir alle aus Refined Ads bekannten KPIs (Leads, Sales, CPL, …).

Dies machen wir sowohl in einer Last-Klick als auch Customer Journey-Betrachtung um sowohl die direkten als auch die indirekten Effekte ausweisen zu können. Ein Einbezug der Kosten oder der Reichweite (GRP) ist selbstverständlich ebenfalls möglich.

Automatisiertes TV-Tracking

Refined Ads ermöglicht damit ein vollautomatisiertes TV-Tracking, das alle relevanten KPIs im Bezug auf den Effekt von TV auf Online abbildet.

Roland Dömges - Base

Kundenmeinung

Das TV-Tracking gibt uns einen Einblick in die Effekte von TV auf Online. Zwischen einzelnen Spots und Sendern sind Performance-Unterschiede um Faktor 10 sichtbar.”

Roland Dömges

Abteilungsleiter – Paid Online Traffic / E-Plus Mobilfunk

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TV-Tracking
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